故宫（gōng）的雪、故宫的猫、故宫文创、故宫展，如今，故宫已（yǐ）经不仅仅是（shì）一个（gè）博物（wù）馆，故宫文创更是（shì）一个用文化（huà）创意产（chǎn）品（pǐn）为人们生活（huó）的（de）典范。作为一个有着近（jìn）600年历史的（de）文化符号（hào），故（gù）宫拥有众多的宫（gōng）殿建（jiàn）筑、文物（wù）古（gǔ）迹，成为（wéi）中国传统文（wén）化的典型象征。近年来在文化创意（yì）产业（yè）的（de）带动下，故宫成为“网络名人”。据（jù）介绍，截至2018年12月，故宫文化创意产品研发（fā）突破（pò）1.1万件（jiàn），2017年（nián）文（wén）化创意产（chǎn）品收入达15亿元。故宫文创人们愿意买，也喜欢买（mǎi）。

  它每年（nián）接待1700万（wàn）游（yóu）客，每天（tiān）面对（duì）数万名游客。世界（jiè）著（zhe）名的综合（hé）性博物馆、世界文化遗产故宫，如何让故宫收藏的文物、展示的（de）遗产（chǎn）、古籍中的文（wén）字活起（qǐ）来。转型起源于2013年。当时故宫推出（chū）了一种创造性的纸带，这种纸带在（zài）互联网上变得流行起来（lái）。这（zhè）向故宫博物馆展示了故宫（gōng）文创（chuàng）创意（yì）产品的（de）巨大市场。

  事（shì）实（shí）上，这并不是（shì）故宫次关（guān）注文化创意市场。过去，故宫也制作故宫文创产品，但（dàn）他们只是简单地复制绘画和（hé）瓷器，很少有人购买。2008年，故宫淘（táo）宝上线（xiàn），但（dàn）由于价格高、质量一般，消费者并不购买。如何开发不同（tóng）结构、层次、表达方式的文（wén）化创意产品？受故宫（gōng）的启发，台北， 故宫博物馆开始了新（xīn）的尝试。

  年轻人爱上了故（gù）宫文化

  如何让沉睡在博物（wù）馆里的优秀传（chuán）统（tǒng）文（wén）化被年轻一代（dài）喜欢和接受，是单（dān）霁翔经（jīng）常思考（kǎo）的问题之一。

  随着（zhe）故（gù）宫，文化（huà）创意（yì）产品的（de）普及，故宫文（wén）化也受（shòu）到越来（lái）越（yuè）多年轻人的（de）喜爱。直观的（de）反映就是来故宫：旅游的（de）年轻人越来越多了根据2018年故（gù）宫，发布的（de）统计数据（jù），故宫游客数量超过1700万，其中40%在（zài）30岁以下。年轻的参观（guān）者，尤其是80后和（hé）90后，已经成为参（cān）观故宫博物馆（guǎn）的“主力军”。

  要拉近故（gù）宫与年轻人的（de）距（jù）离，必须研（yán）究年轻人愿意（yì）接（jiē）受的沟通方式。如何让历史“平易（yì）近人”“生（shēng）动有趣”成（chéng）为故宫“网络名人（rén）”进阶史（shǐ）上的重要课题

  以各种方式传播优秀传统（tǒng）文化

  博（bó）物馆的（de）价值不仅在于拥有悠久的历（lì）史和丰富的藏品（pǐn），还（hái）在于运用这些文化资源（yuán）为人们做（zuò）出实实在在的贡献，将这些文化（huà）资源（yuán）融入人们的（de）现（xiàn）实生活中。

  通过文化创（chuàng）意，为（wéi）观众搭（dā）建与文化交流的（de）桥梁，提供文化盛宴，是一种很（hěn）好的表现形式（shì）。让人（rén）们（men）通过故宫文化（huà）创意直（zhí）接接触文（wén）化，这是故宫发展文化（huà）创意（yì）的（de）出发点和归（guī）宿

  如何让（ràng）人们更方便地（dì）接触（chù）故宫文（wén）化？单霁翔（xiáng）认为（wéi），文（wén）物应该活（huó）在人们现在的生活中，所以文化产品必须具有（yǒu）创造性。近（jìn）年来，故（gù）宫（gōng）本（běn）着“植根传统文化，与人（rén）民生活密切相关”的原则，制作了许（xǔ）多大众可以享受的产（chǎn）品（pǐn），并将传统文化与现（xiàn）代生（shēng）活（huó）相结合。例如，故宫玩偶系（xì）列因为其趣味性（xìng）而受到年轻（qīng）观众的（de）欢（huān）迎（yíng）。手机（jī）壳（ké）、电（diàn）脑包、鼠（shǔ）标垫、u盘等。因为它们的实用性而继续畅（chàng）销。