在大（dà）家的印（yìn）象中（zhōng），北京（jīng）故宫（gōng）一直是一（yī）个宏伟庄严的存在，是中国古代文化艺术高（gāo）峰的代表。近年（nián）来随着故宫博物馆和电视台制作的（de）文（wén）化节目（mù）《上新了故宫》的播出，以及故宫文创（chuàng）的普及，故（gù）宫博物（wù）馆的文化创意产品逐渐引起了（le）公众（zhòng）的关注，从纸带、玉白（bái）菜阳（yáng）伞，到珠子（zǐ）耳机等。独（dú）特的（de）创意设计也（yě）与人们的生（shēng）活息息相关。故宫（gōng）文（wén）化（huà）创意产品的（de）特点和设计思维不仅在创（chuàng）意层面得以发挥，而且沿（yán）着故宫， 5000年（nián）的（de）历（lì）史（shǐ），深藏不露（lù）的“故宫文创”元素作（zuò）为传播的载体被发（fā）现并不断发展。

  1.故（gù）宫文创产品的文化内涵

  创意产品是为（wéi）了满足（zú）游客对目的（de）地文化体（tǐ）验（yàn）的需（xū）求而（ér）设计的，所以一定要（yào）有文化特色，让游客把目的地的文化带（dài）回家（jiā），延长（zhǎng）旅游体验感。

  故（gù）宫博物馆率先打造文化产品，深（shēn）度挖掘明清皇家文（wén）化的（de）丰富（fù）元素。它将有5000年历史的故宫故宫，文物建（jiàn）筑（zhù）及其背后的故事，并融（róng）入（rù）现代时（shí）尚表达理念。终（zhōng）打造具有故宫文化内涵、时（shí）代（dài）特色鲜明、贴近群众实际需求（qiú）、深（shēn）受消费者喜爱的故（gù）宫元素文化创意产品。

  作为“中国style”原汁原味、强有力的（de）代表，可（kě）以从细（xì）节中挖（wā）掘博物馆设计（jì）的（de）无数元素关于如何使（shǐ）用“故宫Big  IP”，正（zhèng）如博物（wù）馆馆长山所说：1。不是简单的复制藏品，而是研究当今人们需要的信息和生（shēng）活需求；2.挖掘藏品内涵，寻求（qiú）与当今（jīn）社会生活的联系（xì），用文化影响（xiǎng）人（rén）们的生活；3.跟（gēn）踪先进科技手段的运用（yòng），追求无限（xiàn）传播能力。正是（shì）在这些理念的支撑下，产品设计和创意的出发点是满足市场需（xū）求，充分满足消费者的期望。

  禁止（zhǐ）使用紫色香薰蜡烛

  设计灵感来自（zì）慈宁宫（gōng）的牌（pái）匾、孝庄太后和顺治（zhì）皇帝的画（huà）像。大的特（tè）点（diǎn）是蜡（là）烛燃烧后，杯子经过（guò）清洗（xǐ）后可以作（zuò）为酒杯和茶杯使用。它（tā）是一（yī）个非常人性化的设计，产品也（yě）是高品位的（de），无论是礼物还（hái）是自用都是不错的（de）选择。

  紫色和平图（tú）标书签

  太平（píng）的形象在紫禁城（chéng），是一（yī）个吉（jí）祥的形象（xiàng），成和成经常站（zhàn）在皇帝宝座的两侧。大象，高（gāo）大威武，稳如泰山（shān），被誉为历代（dài）猛兽，传说“君王之（zhī）政、宗教皆得自四（sì）面八方，白象佳”。大象头上（shàng）戴着（zhe）花环（huán），手里拿（ná）着（zhe）一个装有谷物（wù）吉（jí）祥物的宝瓶，这意味着世界是和平的（de），谷物是丰富的，江（jiāng）山是永恒的。

  2.故宫文创产品的价值体现：消费者会意（yì）识到文创产品与以（yǐ）往普通旅游纪念品的区别。同样的产品，比（bǐ）如扇子和各（gè）种吊坠，在成，几乎一（yī）样，但是（shì）价格可能相差几倍，这代表了产品的市场价值（zhí）。价格差（chà）异主要看是（shì）否（fǒu）有深（shēn）度创意，创意是（shì）否（fǒu）能满足旅游消费者（zhě）的需求。同样（yàng）的文化资源，可能有100种创意（yì）方式，也就是说创意越强（qiáng），产（chǎn）品的（de）附加值越高，越（yuè）受市场消（xiāo）费者的追捧，成就越能（néng）被视为“线上名人产品”。