还记（jì）得故宫文创口红（hóng）吗？精美的包装外（wài）壳，优雅（yǎ）的名字，颜色来自故宫（gōng）文物的色号，传统文化与（yǔ）现（xiàn）代科技的结合，故宫口红真的是一炮而红，朋友们也在疯狂转发，期待与赞美并存。故宫文创口红不是早期文化创意（yì）产品，但（dàn）在（zài）小编（biān）看（kàn）来，它是文化创意产业（yè）的分水岭。继故宫口红之后，越来越多的人开始（shǐ）关注文化创意（yì）产业。曾经规模不大的文化创意产业（yè）开始逐渐走红，越来越多（duō）的人开始接受和喜欢故宫文创创（chuàng）意产业。

  故（gù）宫文创为（wéi）热词，类似口红的（de）产品也相继推出（chū）。传统文化以全新的、创造性的方（fāng）式再（zài）次进入大众（zhòng）视野（yě），同时也促进了古代文化的（de）繁荣。那么大家谈论的“文创”到底是什么呢？文创顾（gù）名思义，是一个（gè）文化创意（yì）。它是文化的基础，这很重要，但更重要的是创造力（lì）。让传统文化活起来，让新思想活起来，就是文化创（chuàng）造。

  文创产品的定（dìng）义是什么？属于以下三类（lèi）才是“正宗”。指源于某一文（wén）化主（zhǔ）题的创（chuàng）作（zuò）内容，以文字、图片或（huò）图像的形式表现出来。各种创（chuàng）作题材的文化概念（niàn）都（dōu）属于这一（yī）类。比如故宫是（shì）历史题材文化（huà），迪士（shì）尼是游乐题材文化。第（dì）二类是产品类，是指将具有一定文化主题的（de）创（chuàng）意（yì）产品（pǐn）附（fù）着在一定的物理（lǐ）载体上，以个（gè）性化产品的形式表现出来。各种文化（huà）和创意产品都（dōu）属于这一类，例如（rú）故宫和迪士尼围绕各自（zì）的文（wén）化主题开发（fā）的衍生品（pǐn）。第三类（lèi）是组合类。它指的是（shì）内容和产品（pǐn）相结合，形成一个场景。例如，故宫将（jiāng）独特的（de）历史主题文化与各种衍生品相结合，这一（yī）点在博物馆的场景中（zhōng）得（dé）到（dào）了展示。也可以（yǐ）在虚拟场景中展示，比如扫描二（èr）维（wéi）码后的故宫（gōng）博物（wù）馆在线场景展示。

  不（bú）是所有的文化创作都（dōu）叫“文化创作”，但也（yě）有（yǒu）一种“假文化创作（zuò）”和“假文（wén）化创作”需要注（zhù）意！“伪文化创作”是（shì）打着某种（zhǒng）主题文化的（de）旗（qí）号，披着文化创作的（de）外衣，但缺（quē）乏独特（tè）创意（yì）的一种内容和产品。只要牢（láo）记在心，就要用“文化”和（hé）“创意”两（liǎng）个标准来（lái）衡（héng）量，缺一（yī）不可。否则都（dōu）是“伪文学创作”。

  “伪（wěi）文化（huà）创作”是指窃（qiè）取或复（fù）制已有的文（wén）化内容内（nèi）核和产品创（chuàng）作主题，以类（lèi）似（sì）或近似的形式（shì）表现出来。通常由于缺乏系（xì）统的思想积累，其所代（dài）表的文（wén）化内（nèi）容不完整或逻辑混乱。同样（yàng），由于没有对原工艺进行细化（huà），产（chǎn）品形态粗糙或创意（yì）表达乏力。只要关注那些文化内容牵强、表现形式粗糙的所谓（wèi）文（wén）化（huà）创造，就可以初步断定它们是“虚假的文化创造”。文化（huà）有很多，但是很难提出（chū）好的想法（fǎ）。文创三要素：感情、意图和生活美（měi）学缺一不（bú）可。让我（wǒ）们（men）一起努力创造一个美好的（de）故宫文创环（huán）境。